Case Study Bezedná miska: Výměna televize za YouTube

Bezedná miska je e-shop nabízející krmiva a další chovatelský sortiment zejména pro psy a kočky. Zakládá si na kvalitě produktů a jejich cenové dostupnosti. Kromě prodeje podporuje útulky a snaží se o udržitelnost v podnikání. Hlavní myšlenka společnosti je dělat práci tak, aby bavila zaměstnance a pomáhala chovatelům.

Roustoucí ceny za televizní reklamu

Klient pravidelně inzeruje v online výkonnostních i brandových kampaních.V rámci offline komunikace je pak zvyklý nakupovat audio reklamu v rádiu. Nakupuje také reklamní prostor v televizi, zejména sponzorské vzkazy, převážně v low season. Vzhledem k rostoucí ceně za televizní reklamu a lepší dosažitelnosti cílové skupiny v rámci online prostředí jsme se rozhodli, že pravidelnou televizní sponzoringovou kampaň vyměníme za kampaň na YouTube. 

Kampaň jsme doplnili bannerovou reklamou v rámci RTB pomocí platformy DV360, která je součástí Google Marketing Platform. Cílem kampaně bylo navýšení brand awareness v rámci cílové skupiny klienta. K vyhodnocení úspěšnosti kampaně jsme plánovali využít Brand Lift, který je nativní funkcí DV360.

Jak kampaň probíhala

1.  Definice cílové skupiny

Vzhledem k dlouhodobé spolupráci s Bezednou miskou jsme měli o cílové skupině velmi dobrou představu. Informace jsme ještě doplnili o data z aplikace Atlas Čechů od společnosti Behavio, zejména pro účely zjištění celkové velikosti cílového publika a jeho demografického rozložení ve společnosti.

2.  Vybrané formáty a placementy

V rámci televizních kampaní klient historicky využíval sponzoringových 10s spotů. My jsme v rámci online chtěli maximálně využít potenciál YT a DV360, a proto jsme se rozhodli jít cestou více formátů. 

Pro YouTube jsme využili 6s Bumper, 15s nepřeskočitelné a 30s přeskočitelné in-stream video, které jsme v rámci bannerů doplnili o statickou a motion grafiku a branding. 

3.  Cílení kampaně

Pro cílení kampaně jsme zvolili Affinity a In-market publika Pet Lovers, Pet Supplies a Home & Garden v DV360. Dále jsme cílení zaměřili na uživatele, kteří na Googlu vyhledávají konkrétní klíčová slova, která dobře performují ve výkonových kampaních v Google Ads. Také jsme využili cílení na uživatele, kteří navštěvují weby konkurentů, čímž jsme zajistili maximální pokrytí v rámci definované cílové skupiny.

4.  Exekuce kampaně

Kampaň jsme spustili na YouTube a v RTB prostřednictvím DV360. Během kampaně, která trvala mez 23.1. a 23.2., jsme využili různé formáty a placementy, aby byl dosažen co největší zásah a efektivita.

Povědomí o brandu vzrostlo o 46 %

Dopad kampaně jsme měřili pomocí nástroje Brand Lift a zaznamenali jsme zvýšení o 5,1 procentních bodů, což představuje 46% relativní nárůst. Díky kampani jsme dosáhli výrazného zvýšení povědomí o značce Bezedná miska. 

Klíčové metriky Brand Liftu:

• Počet dosažených impresí: 15 481 961

• Počet dotazníků v rámci Brand Lift study: 4 184

• Cost per lifted user: 1,74 CZK

Online prostředí je nákladově efektivní

Přechod z televizní reklamy na YouTube a RTB kampaň se ukázal jako velmi funkční. Kampaň dosáhla vysokého počtu impresí a výrazně zvýšila povědomí o značce. Navíc byla nákladově efektivní – s velmi nízkými náklady na jednoho uživatele, který si zlepšil povědomí o brandu.

Výsledky potvrzují, že online prostředí může být účinným nástrojem pro zvyšování brand awareness, a to i při přechodu z tradičních médií jako je televize.

Chcete také navýšit povědomí o vaší značce? Kontaktujte nás!